home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню

Зальцман Мэриан + Мататиа Айра + О'Райли Энн

Новый мужчина: маркетинг глазами женщин

Новый мужчина: маркетинг глазами женщин Genre: philosophy
Annotation:
Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения?
Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.
Read this book now
Download in formats: fb2 263k, lrf 674k, epub 791k, mobi 687k, txt, html

hide Table of Contents

  1. Мэриан Зальцман, Айра Мататиа, Энн О’Райли Новый мужчина: маркетинг глазами женщин
  2. Об авторах
  3. Благодарности
  4. Те, кто с нами сотрудничал
  5. Роль прессы
  6. Роль Euro RSCG
  7. Исследования, еще исследования и молва
  8. Интервью с респондентами по всему миру
  9. Введение
  10. О чем нужно помнить
  11. Глава 1. Большой гендерный сдвиг
  12. Привилегированные условия для женщин
  13. Кому нужен мужчина?
  14. О чем нужно помнить
  15. Глава 2. Я – Тарзан, ты – Джейн: биология пола
  16. Природа или воспитание?
  17. Почему больше – не всегда лучше
  18. Дикости в мире животных
  19. Границы исчезают
  20. Иногда быть мужчиной непросто
  21. Почему мужчина не может быть таким, как женщина?
  22. Появление «мальчика-игрушки»
  23. О чем нужно помнить
  24. Глава 3. Что такое маскулинность?
  25. Маскулинность как власть
  26. Конец мужчины-кормильца
  27. Мужчины начинают ухаживать за собой
  28. Во всем виноват Донахью
  29. Вали отсюда, «девчонка»!
  30. Возвращение воинской маскулинности
  31. Маскулинность в мире: универсального размера не существует
  32. Промежуточная маскулинность
  33. Ослабленная маскулинность
  34. Может быть, все это просто игра?
  35. О чем нужно помнить
  36. Глава 4. За пределами метросексуаломании: юберсексуал
  37. Метросексуал: просто другое название «культурного мужчины с хорошим вкусом»
  38. Метросексуальность и женщины
  39. Роль СМИ
  40. Пластическая операция для президента?
  41. Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах?
  42. Пошли, дружище!
  43. Глобальный феномен
  44. «Эмо-мальчик» и «новый мужчина»
  45. Рождение юберсексуала
  46. Новый мировой порядок?
  47. О чем нужно помнить
  48. Глава 5. Мужчина как хозяин замка
  49. Золотая (для мужчин) эра телевидения
  50. Советы для домохозяйки 1950-х годов, или Как быть хорошей женой
  51. Что делать
  52. Чего не делать
  53. Женщины почуяли запах свободы: годы войны
  54. Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX веке
  55. По направлению к истинному равенству
  56. Мир в движении: 1950–2004 годы
  57. Покорить башню из слоновой кости
  58. Борьба за место за столом
  59. В игру вступают девочки
  60. Все мое – мое, все его – тоже мое
  61. О чем нужно помнить
  62. Глава 6. Приходит очередь женщин
  63. Новые возможности для женщин
  64. Влияние женщин в рядах рабочей силы
  65. Остаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор?
  66. Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонны
  67. Мужчины за («женской») работой
  68. Мужчины больше не нужны?
  69. Воспитание детей: «сделай сама»
  70. О чем нужно помнить
  71. Глава 7. Масс-медиа, реклама и современный мужчина
  72. Современный мужчина на широком экране
  73. Сквозь призму телевидения: мясо или овощ?
  74. А теперь – рекламная пауза
  75. Парни сходят с ума
  76. Послание СМИ
  77. О чем нужно помнить
  78. Глава 8. Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели
  79. Маскулинность: ее дарят вам женщины
  80. Папы как исчезающий вид
  81. Влияния
  82. Кризис или перемены?
  83. Мужчина в зеркале
  84. Культура «радуги» [243] и влияние геев
  85. Снять оковы с мужчины-натурала
  86. Гей-маркетинг
  87. Красота мужского тела
  88. О чем нужно помнить
  89. Глава 9. Новые правила брачных игр
  90. Оценка партнера
  91. Не слишком ли все это современно?
  92. Я не играю
  93. Новые ставки, новые трудности
  94. Он сказал, она сказала
  95. Новые представления о семье и браке
  96. Брак как конвейер
  97. О чем нужно помнить
  98. Глава 10. Как мужчины справляются с глобальными переменами?
  99. Новое определение маскулинности
  100. Борьба за права мужчин
  101. Дилемма папочки
  102. Эра утраты полномочий
  103. О чем нужно помнить
  104. Заключение
  105. «М-ность» – светлое будущее мужчин
  106. По направлению к новой маскулинности: «М-ность»
  107. А, Б, В... и до М
  108. Как это могут использовать маркетологи
  109. Что дальше: будущее мужчин
  110. Примечания


Rate this book  

Купить книгу "Новый мужчина: маркетинг глазами женщин" на ЛитРес

Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге Новый мужчина: маркетинг глазами женщин на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha